Kotimaisen korualan haasteet ja tarpeet tulivat esiin Euroopan Unionin rahoittamassa hankkeessa.
Jules & Beryl Oy:n johdolla toteutettu Kotimaisten korujen vallankumous -hankkeen tutkimustulokset kertovat alan haastavasta
tilanteesta.
Monet suomalaiset koruosaajat kamppailevat pienyritysten rajallisten resurssien ja erityisesti kasvuun tarvittavan osaamisen puutteen kanssa. Myös alan pirstaleisuus ja yhteistyön puute hidastavat alan kehitystä ja heikentävät kilpailukykyä kansainvälisillä markkinoilla. Digitalisaation, rohkeiden avausten ja ennen kaikkea yhteistyön kautta suomalaisella korulla on kuitenkin edellytykset rakentaa uutta menestystä.
Osana Kotimaisten korujen vallankumous -hanketta toteutettiin laaja selvitys alan nykytilanteesta: kyselytutkimus ”Kotimaisen korualan
barometri” korualan ammattilaisille, ulkopuolisten asiantuntijoiden koostama tiekartta alan tulevaisuuteen sekä Taloustutkimuksen toteuttama kuluttajatutkimus. Kaikki tutkimusraportit ovat ladattavissa osoitteesta https:// julesandberyl.fi/hanke-kotimaisten-korujen-vallankumous/ .
Tulokset herättivät huolestuttavaan tilanteeseen: Alan yrittäjistä lähes 60 prosentilla vuosittainen liikevaihto jää alle 30 000 euron. Alan toimijat kuitenkin kertovat kokevansa työnsä merkitykselliseksi ja barometrissä selvää liikehdintää alalta poistumiseksi ei ole nähtävissä.
Työhyvinvoinnin vastaajat kokivat olevan hyvällä tasolla, vaikkakin korualan yrittäjistä yli 90 % kokee alan ammattitaitoon liittymättömän
työn kuormittavaksi.
Kuluttajatutkimus puolestaan osoittaa, että suomalaiset arvostavat kotimaisia koruja korkealle, ja pitävät kotimaisiin koruihin liittämiään
attribuutteja, kuten laatua yleisesti tärkeinä kriteereinä koruja ostaessaan. Haasteena on kuitenkin saada korkea asennetason arvostus
siirtymään konkreettisiksi ostopäätöksiksi, sillä ostoskoreihin päätyy saadun datan mukaan pikemmin edullisimpia asustekoruja kuin kultasepänteoksia.
YHTEISÖLLISYYTTÄ KÄYTÄNNÖN TEOILLA
Ensimmäinen askel matkalla alan menestykseen selvitysten mukaan on, että alan toimijat tunnistavat yhteistyön merkityksen toiminnan
kehittämisessä.
Yhteistyön tarve korostuu erityisesti yksinyrittäjien keskuudessa. Alan toimijoille suunnatun kyselyn tulokset tukevat tätä. 98 % kyselyyn vastanneista pitää alan sisäisen yhteistyön lisäämistä tärkeänä tai erittäin tärkeänä alan kehittämiseksi ja kasvun vauhdittamiseksi.
Yksi hankkeen kolmesta osa-alueesta olikin alan yhteistyön tukeminen. Perustettu Jewellery Finland -alusta toimii toimialan yhteisenä
näkyvyys- ja yhteistyökanavana. Lisäksi tapaamiset kuten neljä järjestettyä Korualan kasvufoorumia sekä kuukausikohtaamiset olivat
käytännön keinoja tuoda korualan toimijoita yhteen ja rakentaa alalle uutta yhteisöllisyyttä.
KONKREETTISIA ROHKEITA AVAUKSIA
Hankkeen aikana tapahtuneiden kohtaamisten ja yhteisten ideointien pohjalta syntyi konkreettisia uusia avauksia suomalaisen korualan
arvostuksen ja tunnettavuuden lisäämiseksi. Ensimmäinen Jewellery Finland Gaala järjestettiin helmikuussa 2025. Korugaala toi yhteen
alan ammattilaiset juhlistamaan kotimaista koruosaamista. Juhlava tilaisuus loi alalle kohtaamispaikan sekä perustan vuosittaiselle merkkitapahtumalle luoda yhteenkuuluvuuden tunnetta ja juhlistaa alan saavutuksia ja osaamista.
Lisäksi on edistetty syyskuussa 2024 järjestetyn Kasvufoorumin työpajojen ideoinnin tuloksista kahta konseptia kuluttajarajapintaan:
Monipaikkaisen Jewellery Finland Weekin tavoitteena on kasvattaa alan näkyvyyttä ja arvostusta sekä lisätä tietoisuutta suomalaisista
koruista. Tapahtuma tarjoaa korumuotoilijoille, -taiteilijoille ja kultasepille keskeisen alustan esitellä töitään laajalle yleisölle, edistäen
myös alan liiketoiminnan kasvua ja kansainvälistymismahdollisuuksia.
Kreisit korut – vallatonta korutaidetta on vuosittainen suomalaisen korutaiteen teos- ja festivaalikonsepti, joka vapauttaa korut kaupallisuuden ja käytännöllisyyden rajoitteista. Tapahtuma kutsuu korualan taidekäsityöläiset luomaan rohkeita, kokeellisia ja täysin uniikkeja teoksia. Konseptin ytimessä on synnyttää iloa, oivalluksia ja yhteisöllisyyttä aikana, jolloin tarvitsemme toivoa ja leikkisyyttä enemmän kuin koskaan.
Lisäksi Kasvufoorumit muuttavat muotoaan ja koulutuspäiviä jatketaan uuden, tammikuussa järjestettävän, Jewellery Finland Summitin merkeissä Tampereella. Tapahtumassa alan toimijat voivat tavata toisiaan, kehittää osaamistaan ja tehdä palvelu- ja materiaalihankintoja.
MENESTYSTÄ LUODAAN YHTEISTYÖSSÄ
Hankkeen aikana on tullut selväksi, että alan kasvua ei voida rakentaa pelkästään yksittäisten toimijoiden ponnistusten varaan. Korumuotoilu- ja kultasepänalan kehittyminen vaatii jokaisen toimijan aktiivista osallistumista ja panosta. On irtauduttava vanhasta eristyneisyydestä ja nähtävä, että vain yhdessä voimme saavuttaa jotain todella merkittävää.
Teksti: Johanna Lundan Kuvat: Jules&Beryl