Ambiente-kuluttajatavaramessuilla korut ja kellot löytyvät muiden designtuotteiden joukosta.
Erikoismessuilla voi hyvä tuote tai idea hukkua massaan, eikä se saa sitä huomiota, mitä se voisi saada toisenlaisessa ympäristössä. Ambiente-kuluttajatavaramessuilla ei ole enää koru- eikä kello-osastoja, mutta molempia löytyy muiden designtuotteiden joukosta.
TEE ITSESI NÄKYVÄKSI
Näkyvyyden ABC mallissa A on Attention eli huomion herättäminen. Tavoitteena on saada kohderyhmä huomaamaan viesti, brändi, tuote tai tapahtuma. Keinoja voivat olla esimerkiksi visuaalinen vahvuus, erottuva konsepti tai ajankohtaisuus. B taas tarkoittaa Brand –brändimielikuvan rakentamista tai Interest – kiinnostuksen herättämistä ja syventämistä. Tässä vaiheessa huomio muutetaan merkitykselliseksi: yleisö alkaa ymmärtää, mistä on kyse ja miksi se on kiinnostavaa. C on Conversion / Call to action, toimintaan johtaminen, tavoitteena saada kohderyhmä tekemään jotakin: osallistumaan, ostamaan, jakamaan ja ottamaan yhteyttä. Malli pätee kaikessa markkinoinnissa – myös Ambiente-messuilla Frankfurtissa.
TRENDINÄ EKOLOGISUUS
Muotoilultaan korkeatasoisella ja innovatiivisella tuotteella on Ambiente-messuilla hyvät mahdollisuudet tulla huomatuksi, oli kyseessä sitten koru, pienesine, kello tai muu tuote. Tällä kertaa moni pieni designyritys toi esille materiaaleihin ja materiaalinkäyttöön liittyviä innovatiivisia keksintöjä ja käyttötapoja. Ekologisuus ja kierrätys on selkeästi tämän hetken trendi.
TALENTS 25 VUOTTA
Tänä vuonna Ambienten Talents- osasto vietti 25. juhlavuottaan. Talents-osasto on nuorille muotoilijoille tarjottu ilmainen esittelypaikka messuilla. Suomesta Ambienten Talents-osastolla on esittäytynyt mm. puuseppä Antrei Hartikainen, jonka töitä oli esillä myös juhlavuoden näyttelyssä.
Talentsiin voi hakea tuotteella tai innovaatiollaan. Hakuaika on lokakuussa. Suomalaisista yrityksistä esillä ovat olleet mm. Aarikka
ja Havi.
Ambiente-messuilla vierailee noin 150.000 kävijää koko maailmasta. Potentiaalista onnistumista varten on syytä tehdä huolellista
markkinointia ennen messuja, messujen aikana ja myös niiden jälkeen.
APUJA SUOMALAISELTA EDUSTAJALTA
Jos osallistuminen Ambiente-messuille alkaa kiinnostamaan, kannattaa messuihin liittyviä asioita selvittää hyvissä ajoin etukäteen.
Suomalaisten osallistumista Ambienteen helpottaa huomattavasti Frankfurt Messen suomalainen edustaja Evenos Oy, joka vuosien kokemuksella avustaa projektin sujuvuuden kanssa säästäen aikaa ja vaivaa.
Teksti ja kuva: Henrik Kihlman