Kuluttajien luottamus timanttialaan vahvistuu yhtenäisillä pelisäännöillä.
Eurooppalainen ja Suomessa kansalliseksi standardiksi vuonna 2015 hyväksytty ISO 18323:2015 -standardi ohjaa korualaa ja vahvistaa kuluttajien luottamusta timanttimarkkinoihin. Synteettisten timanttien vallatessa markkinoita sekä myyjien että kuluttajien keskuudessa esiintyy yhä epäselvyyttä siitä, miten timantteja tulisi nimetä ja markkinoida. Selkeän ja yhtenäisen terminologian puute voi johtaa sekaannuksiin ja väärinkäsityksiin tuotteen alkuperästä ja arvosta. Tästä syystä on tärkeää tuoda esiin standardi, joka ohjaa alan käytäntöjä.
YHTENÄINEN TERMINOLOGIA
Harva tietää, että ISO 18323-standardi käsittelee nimenomaan korualaa sekä kuluttajien luottamusta timantteihin. Standardi on tähän saakka ollut saatavilla vain englanniksi, mutta sitä käännetään parhaillaan suomeksi. Standardissa määritellään mm. miten luonnontimantteja ja synteettisiä timantteja tulee nimittää. Tavoitteena on varmistaa, että kuluttaja ymmärtää selkeästi niiden välisen eron. Vaikka standardi ei ole laki, se toimii kansallisena ohjeistuksena ja määrittelee, millaisia tuotenimikäytäntöjä tulisi noudattaa kuluttajaluottamuksen säilyttämiseksi timanttimarkkinoilla.
TYÖKALU LÄPINÄKYVYYTEEN
Korualan ISO 18323 -standardi toimii käytännön työkaluna yrityksille. Se tarjoaa selkeät ohjeet siitä, miten timantteja, niin luonnollisia kuin
synteettisiä, voidaan markkinoida läpinäkyvästi ja vastuullisesti. Tavoitteena on, että kuluttaja ymmärtää kaikissa tilanteissa, mitä tuotetta on ostamassa. Samalla standardi auttaa ehkäisemään väärinkäsityksiä. Eurooppalaisen standardin keskeisenä tavoitteena on vahvistaa luottamusta timanttikauppaan ja koko alaan.
SUOMENNOS VIIMEISTELYVAIHEESSA
Tätä artikkelia kirjoitettaessa standardin suomenkielinen käännös on vielä oikolukuvaiheessa. Käännöksen valmistuttua se tulee kokonaisuudessaan saataville Suomen Standardisoimisliiton verkkosivuille osoitteeseen www.sfs.fi.
Teksti ja kuva: Henrik Kihlman