Ambiente-messut Frankfurtissa
Ambiente-kuluttajatavaramessuilla korut ja kellot löytyvät muiden designtuotteiden joukosta. Erikoismessuilla voi hyvä tuote tai idea hukkua massaan, eikä se saa sitä huomiota, mitä se voisi saada toisenlaisessa ympäristössä. Ambiente-kuluttajatavaramessuilla ei ole enää koru- eikä kello-osastoja, mutta molempia löytyy muiden designtuotteiden joukosta. TEE ITSESI NÄKYVÄKSI Näkyvyyden ABC mallissa A on Attention eli huomion herättäminen. Tavoitteena on saada kohderyhmä huomaamaan viesti, brändi, tuote tai tapahtuma. Keinoja voivat olla esimerkiksi visuaalinen vahvuus, erottuva konsepti tai ajankohtaisuus. B taas tarkoittaa Brand –brändimielikuvan rakentamista tai Interest – kiinnostuksen herättämistä ja syventämistä. Tässä vaiheessa huomio muutetaan merkitykselliseksi: yleisö alkaa ymmärtää, mistä on kyse ja miksi se on kiinnostavaa. C on Conversion / Call to action, toimintaan johtaminen, tavoitteena saada kohderyhmä tekemään jotakin: osallistumaan, ostamaan, jakamaan ja ottamaan yhteyttä. Malli pätee kaikessa markkinoinnissa – myös Ambiente-messuilla Frankfurtissa. TRENDINÄ…




